陸人不出國 買遍洋年貨

旺報【記者莊舒仲╱綜合報導】

邊境外國人爆買陸貨,但大陸人卻對洋貨有偏愛。阿里巴巴剛出爐的《2017中國年貨大數據報告》指出,洋年貨人氣持續高漲,大陸消費者不出國門依舊買遍全球,80後(1980年以後出生)女性掃蕩各類洋貨,好萊塢網紅同款、熱播韓劇爆款都屬年貨清單,食品、美妝日用、母嬰用品最熱門,而台灣年貨今年不吃香,還有商家訂單掛蛋。

據分析,各省對洋年貨偏好各有不同,廣東人愛買日韓手錶,浙江人愛買紙尿褲、保健品,上拼布海人愛喝咖啡,北京人愛進口廚具,四川人愛買包包和皮帶。今年首度有空氣清淨機入榜,網購數據顯示,空氣清淨機是年貨中的明星爆款,銷量較去年成長256%,榜首北京購買量是第二名四川的4倍。

在消費洋年貨實力上,上海、北京、廣州、杭州、深圳等一線城市仍居前5大,但談到偏愛洋貨的程度,各省卻難比新疆人,調查發現前5大偏愛洋貨城市中,就有克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊、石河子等新疆4城市。阿里認為,或許與新疆實體店洋拼布包包貨難買有關。

從大陸主要購買洋貨來源國看,歐美、澳洲和日韓商品最受歡迎。相較去年台灣47家業者大張旗鼓攜手進軍大陸電商年貨戰場,今年除了金門電商藉小三通地利之便,自建平台向福建廈門當地民眾招手外,其他電商多半依附淘寶或京東等電商平台。

淘寶網打入「台灣年貨」關鍵字,商品銷量兩極化,除少數訂量破萬,多數僅是2到3位數訂單,甚至還有掛零。反觀大陸年貨銷量,幾乎是台灣商品數十倍到百倍。

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